SEO lokalne dla firmy usługowej. Strony miast, wizytówka Google i realizacje z okolicy
SEO lokalne to praca nad tym, żeby firma pojawiała się w wynikach Google i w mapach, gdy ktoś szuka usługi w swojej okolicy, np. „uzdatnianie wody Sieradz”, „fotowoltaika Kalisz”, „elektryk Wieluń”. Dla firmy usługowej z mniejszego miasta to często główne źródło zapytań, bo klienci szukają wykonawcy blisko siebie.
Trzy filary SEO lokalnego to wizytówka Google, strony lokalne na własnej stronie i dowody, że firma naprawdę pracuje w danym miejscu. Pokazujemy je na przykładach hurtowni Wodion i firmy elektrycznej Fraszek Group z Wielunia.
Pierwszy krok to wizytówka Google
Profil firmy w Google decyduje o tym, czy pojawisz się w mapach i w pakiecie lokalnym nad zwykłymi wynikami. Jest darmowy, a wiele firm zostawia go w połowie uzupełnionego.
- Właściwa kategoria główna. Ta, która najlepiej opisuje usługę, a nie ogólne „usługi”.
- Obszar działania. Miasta i powiaty, w których faktycznie pracujesz.
- Te same dane wszędzie. Nazwa, adres i telefon identyczne w wizytówce, na stronie i w katalogach firm.
- Zdjęcia z realizacji. Prawdziwe auta, ekipa i zrobione instalacje, a nie zdjęcia ze stocku.
- Opinie i odpowiedzi. Prośba o opinię po zakończonej pracy i odpowiedź na każdą, także krytyczną.
Strony lokalne, jedna na każde miasto
Wizytówka obsługuje jedną lokalizację, a firma usługowa często jeździ w promieniu kilkudziesięciu kilometrów. Strony lokalne na własnej stronie pozwalają pojawić się w wynikach dla kolejnych miast. Strona Wodion ma 52 podstrony, z czego 32 to strony lokalne, od Wielunia, Praszki i Sieradza po Łódź, Bełchatów, Radomsko, Częstochowę, Kalisz i Konin. Fraszek Group ma siedem stron miast, od Łodzi po Piotrków Trybunalski.
| Strona lokalna, która działa | Strona lokalna, która szkodzi |
|---|---|
| opisuje realizacje w tym mieście albo okolicy | to ten sam tekst z podmienioną nazwą miasta |
| podaje czas dojazdu i obszar działania | obiecuje obsługę miast, do których firma nie jeździ |
| odpowiada na lokalne pytania, np. o jakość wody w regionie | jest napisana tylko dla wyszukiwarki |
| prowadzi do formularza i telefonu | nie ma linków z reszty strony |
Uwaga na strony przejściowe
Google wprost zalicza do spamu tak zwane strony przejściowe, czyli wiele niemal identycznych podstron stworzonych tylko po to, żeby zająć wyniki dla kolejnych miast. Taka strategia może obniżyć widoczność całej witryny. Opis tych zasad znajdziesz w wytycznych Google dotyczących spamu.
Bezpieczna zasada jest prosta. Stronę lokalną tworzysz tylko dla miejsca, w którym naprawdę pracujesz, i umieszczasz na niej coś, czego nie ma na pozostałych, np. realizację, opinię klienta albo specyfikę okolicy.
Realizacje z okolicy to najlepsza treść lokalna
Nic nie buduje wiarygodności w danym mieście tak jak opisana praca, którą tam wykonano. Na stronie Wodion jest sześć opisanych realizacji, każda z miejscowością i konkretem technicznym, np. dwustopniowe odżelazianie z falownikiem w Praszce, plantacja truskawek z fertygacją w Głownie, stacja uzdatniania wody dla chlewni na 1500 świń w Chotowie.
Taki opis działa podwójnie. Klient z okolicy widzi, że firma zna lokalne warunki, a Google dostaje treść powiązaną z konkretnym miejscem. Opis realizacji warto zbudować zawsze tak samo.
- Miejscowość i rodzaj klienta, np. gospodarstwo, dom, zakład.
- Problem, z którym przyszedł klient.
- Co zostało zrobione i jakim sprzętem.
- Efekt, najlepiej z liczbą albo wypowiedzią klienta.
- Zdjęcia przed i po.
CMS, który pozwala dodawać strony miast samodzielnie
Strony lokalne żyją, gdy firma może je uzupełniać bez programisty. W Wodion strony miast są osobnym typem treści w panelu, obok realizacji, opinii, partnerów i pytań. Nowa realizacja w danym mieście trafia od razu na odpowiednią stronę lokalną. Zobacz realizację strony Wodion i stronę Fraszek Group.
Jak mierzyć efekty SEO lokalnego?
Widoczność lokalna rośnie stopniowo, więc warto mierzyć ją od pierwszego dnia, a nie po pół roku.
- Zapytania i telefony z wizytówki Google, widoczne w statystykach profilu.
- Wejścia na strony lokalne i z jakich zapytań przychodzą, w Google Search Console.
- Liczba zapytań z formularza z podziałem na miasta, jeśli formularz pyta o miejscowość.
Budujemy strony z SEO lokalnym i panelem do samodzielnej rozbudowy. Zakres prac opisujemy w usługach, a jeśli Twoja firma jeździ dalej, niż pokazuje Google, napisz do nas.
Najczęstsze pytania
Ile stron lokalnych powinna mieć firma usługowa?
Tyle, w ilu miejscach faktycznie pracuje i ma coś do powiedzenia o każdym z nich. Wodion ma 32 strony miast, bo obsługuje województwo łódzkie i okolice. Lepiej mieć pięć dobrych stron z realizacjami niż pięćdziesiąt kopii z podmienioną nazwą miasta.
Czy strony miast to nie spam?
Nie, jeśli każda zawiera unikalną treść, np. realizacje z okolicy, czas dojazdu albo lokalną specyfikę. Spamem według Google są strony przejściowe, czyli niemal identyczne podstrony stworzone tylko po to, żeby zająć wyniki dla kolejnych miejscowości.
Co jest ważniejsze w SEO lokalnym, wizytówka Google czy strona?
Oba elementy działają razem. Wizytówka decyduje o widoczności w mapach dla okolicy siedziby, a strony lokalne pozwalają pojawić się w wynikach dla miast dalej od siedziby. Strona daje też wizytówce wiarygodność, gdy dane firmy są w obu miejscach takie same.
Jak szybko widać efekty SEO lokalnego?
Pierwsze zmiany w wizytówce Google bywają widoczne po kilku tygodniach, a strony lokalne zwykle potrzebują kilku miesięcy, żeby zająć stabilne pozycje. Tempo zależy od konkurencji w danej branży i od tego, jak regularnie dochodzą nowe realizacje i opinie.
Co-founder, creative director. Ten od marketingu, z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w budowaniu marek B2B i B2C.